Привет, с вами телеканал Мульт.
Мы работаем для детей, и у нас к вам, родители, есть серьезный разговор.
«С какого возраста ваши дети смотрят телевизор?» - этот вопрос мы задали нашим зрителям - подписчикам телеканала Мама. Посмотрите результаты:
Большая часть из ответивших родителей сообщили нам, что их дети смотрят телевизор практически с самого рождения. Вы знали? Мы - да. И поэтому уверенно маркируем некоторые мультфильмы значком 0+, что означает, что просмотр такого мультфильма в любом возрасте полностью безопасен.
Все участники рынка детских товаров и услуг исходят из того, что дети-важнейшая часть аудитории для бизнеса, а связка «дети плюс родители» - та самая эффективная комбинация, коммуникация с которой может одновременно и заинтересовать детей и убедить родителя купить услугу или товар. Секрет успеха коммуникации-это понимание, что решение о покупке является совместным.
Тот факт, что измерение телесмотрения в России происходит лишь с 4 лет, делает для бизнеса менее понятным поведение и предпочтения детей в возрастном промежутке 0-4. Аудитория до 4 лет в измерения не попадает, даже если смотрит телевизор. Вы спросите нас, а если измерений нет, откуда мы точно знаем, что малыши до 4 лет смотрят.
Очень просто. Мы анализируем, что смотрят их мамы. Знаете, какая доля в аудитории Мульта женщин с детьми от 0 до 3 лет? 26 процентов. Больше четверти! И вот доля мам в аудитории некоторых наших мультфильмов:
Mediascope, 2022
Думаете, мамы включают себе Ми-ми-мишки или Деревяшки? Нет, конечно, они, скорее всего, занимаются важными домашними делами или работой, а их дети, находясь рядом, смотрят подходящие им мультфильмы. Кто-то спросит: «Точно подходящие?» Мы надеемся. Во-всяком случае, переключая наши телеканалы (Мульт, Мультимузыка, Ани, Мама), с большой вероятностью вы найдете что-то подходящее по возрасту именно вашему малышу.
Да, сейчас телевизионные предпочтения родителей в части детского контента вынужденно являются основой для выбора площадки для рекламирования товаров для малышей. Иногда мы анализируем аудитории «мамы с детьми 0-1», «мамы с детьми 2-3» и так далее - все для того, чтобы реклама наших партнеров в эфире Мульта была максимально эффективна.
Но телесмотрение мам не совсем точно отражает реальное детское телесмотрение, ведь мама может включить мультфильм не одному, а нескольким детям, тогда мы не сможем корректно посчитать этих детей, а для целей компаний, которые размещают рекламу, это очень важно. Также очень важно знать, родители смотрят мультфильмы вместе с ребенком (совместный просмотр) или, включив ребенку в одной комнате, находятся в другой? Тогда измерения тоже не совсем отражают реальность, а для рекламодателей критически важно понимать, какая аудитория конкретно сейчас смотрит рекламный ролик – мама, ребенок или несколько детей или все вместе?
А если вы являетесь производителем продукта или услуги для детей, то понимание аудитории и ее предпочтений максимально влияет на эффективность бизнеса. Ведь игрушка для полуторагодовалого малыша и игра для четырехлетки – это совершенно разные товары. И герои разные, и любимые мультфильмы. А та часть товаров, которая производится для детей младше 4 лет, является значительной частью национального бизнеса.
От имени телеканала Мульт мы предложили участникам рекламного рынка и компании Mediascope (единый измеритель телесмотрения в РФ) изменить формат телеизмерений в России, и хоть это технически непросто, мы надеемся, что с поддержкой огромной части рекламного рынка, тех компаний, которые работают для детей и их родителей, мы в скором времени сможем точно понимать телевизионные предпочтения детей не только старше, но и младше 4 лет.
А пока мы очень стараемся максимально дробно анализировать телесмотрение и мультипликационные симпатии детей и их родителей для каждого нашего партнера. Исходя из детских предпочтений и категории товара мы даем рекомендации по содержанию, картинке и даже хронометражу ролика. Мы анализируем каждый прошедший в нашем эфире мультфильм или ролик – дети какого возраста его посмотрели, кто из родителей видел его вместе с детьми, и сколько раз каждый из них имел возможность его посмотреть. Такой анализ детской аудитории – важная и интересная часть нашей работы, и если у вас есть подобные задачи, обязательно пишите нам.
И смотрите Мульт. С 0+!
Вместо постскриптума:
Стоит сказать, что мы, телеканал Мульт, очень уважительно относимся к мнению психологов, которые единодушны в позиции «лучше развивающая игра, особенно на свежем воздухе, чем сидение перед телевизором». Конечно, да! Но жизнь большинства современных семей гораздо сложнее, чем режим «свободная мама полностью посвящает себя детям». Многие мамы работают, и даже те, кто не посещает офис ежедневно или даже находится в декрете, стараются успеть и сделать домашние дела, и уделить время себе, ведь, как известно, лучшая мама – счастливая мама.
И важно помнить, что запрет – еще хуже, чем лишние 15 минут познавательного мультфильма, а мультфильм, соответствующий возрасту, уж точно лучше, чем игра на фоне включенных новостей или любого другого взрослого контента.
Пресс-служба 0+Media
