В 2021 году игроки лицензионного рынка собираются увеличить прибыль на 3 процента – к таким неожиданным выводам пришли в License Global в ходе нового исследования. Задачей опроса было выяснить, что нас ожидает после пандемии, какие прогнозы и показатели пророчат нам самые авторитетные специалисты отрасли.
Драматическое влияние пандемии на отрасль заметно невооруженным глазом. Локдаун и ограничительные меры по предотвращению распространения вируса очень серьезно повлияли на все уровни отрасли. Тем не менее подробное исследование может дать нам факты, которые позволят сделать более точный прогноз, выбрать стратегию действий, понять, как повлияла пандемия на все сферы лицензионного рынка и как меняется индустрия под ее воздействием.
В исследовании приняли участие 695 профессионалов лицензионной отрасли, большая часть которых работает в сфере производства (лицензиаты) или являются представителями брендов (лицензиары). Кроме того, были опрошены агенты, ритейлеры и другие работники рынка. Большинство из них находится в Северной Америке и Европе, 17% опрошенных – в Азии, Южной Америке и Африке.
Кризис 2020-го
К концу 2020–го по сравнению с предыдущим годом доходы организаций в среднем сократились на 21%, штат сотрудников пришлось урезать на 10%.
Тем не менее профессионалы индустрии настроены оптимистично и ожидают в 2021 году возвращения к доковидным показателям и в части доходов, и в соотношении количества сотрудников. Более того, опрошенные предполагают, что, по сравнению с 2019-м, доходность по отрасли вырастет в среднем на 3%.
Конечно, не все уверены в таком сценарии развития событий: 35% респондентов считают, что доходы в 2021-м снизятся. В основном – это люди из Европы, тогда как североамериканцы планируют увеличить показатели. Вероятнее всего, такое расхождение во взглядах связано с локальным протоколом действий во время пандемии; более мягкие ограничения способствуют более позитивным прогнозам.
Каким же образом организации справлялись с кризисом 2020 года? Лицензиарам и лицензиатам пришлось пойти на ряд компромиссов и пересмотреть условия сотрудничества. Основные изменения коснулись размера отчислений, минимальной ставки и сроков оплаты. Многие компании предпочли путь сотрудничества и взаимной поддержки жесткому следованию договоренностям.
Среди особенно сильно пострадавших в 2020 году сфер респонденты отмечают продажи, возможность нахождения новых потребителей, денежные потоки, сеть поставщиков и дистрибуцию.
Прогноз на 2021-й
Участники исследования предполагают, что в текущем году им придется столкнуться с несколькими основными проблемами. Большинство прогнозирует падение ключевых показателей эффективности.
Кроме того, ожидаются перебои в работе сети поставщиков: из-за этого больше всего переживают респонденты из Северной Америки. 21% опрошенных планирует решить проблему через поиск альтернативных ресурсов и поставщиков на новых рынках и географических зонах за пределами Китая.
6% – планируют обойтись работой с имеющимися поставщиками и нивелировать дефицит посредством предварительных заказов и раннего планирования поставок. Другие 6% заняли выжидательную позицию.
«Мы наблюдали, как рушилась сеть поставщиков весной, но по большей части эта проблема решилась в начале лета. Мы сконцентрировались на контенте, так как физическое производство было практически невозможно. Но мы продолжали производить, несмотря на ограничения, которые уменьшили объемы и увеличили стоимость продукции», – вот один из типичных ответов, которые получали в Licensing Global в ходе исследования. «Мы переместили нашу сеть поставщиков за пределы Китая», – другой распространенный ответ.
Респондентов также тревожит моральное состояние сотрудников, возможное сокращение бюджета, недостаток фондов для инвестирования и кредитования (в основном жителей Южной Америки) и влияние Brexit (в основном европейцев).
Полная версия отчета доступна на сайте License Global: www.licenseglobal.com/license-global-insights/license-global-insights-covid-19-what-happens-next
Продолжение материала читайте в новом выпуске журнала Licensing in Russia – его можно скачать на сайте или получить на отраслевых мероприятиях.
